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网站运营中各岗位的协调

发布时间:2015/5/12 0:00:00 来源:武汉在线 编辑:admin

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  对于个人站来说,可以实现编辑、推广、美工的一肩挑,这是因为个人站点没有实现商业化运营。什么是商业化运营?我们首先抛开网站运营。如果你是一个陶艺师,你出于爱好或会制作一个两个陶罐,然后有人出价,你获得回报。让我们想想,你与一个生产陶瓷的工厂有什么不同?生产能力有差别,但这不是关键。关键是陶瓷工厂可以有固定的现金收益,有固定的客户,但是作为一个陶艺师的你,收入以及客户充满偶然性。所以没有实现商业化运作。在我看来,有无一定量的固定客户和稳定收入来源,而不是偶然的客户和收入来源,是商业化站点和个人站点的首要区别。

  因为你有一定数量的固定客户,因为你需要稳定的收入,所以,一个商业的网站信息量不可能高兴了更新一两条,不高心了不更新;网站的专题制作同样需要定期维护;网站的推广需要每天进行。故此,商业化运营的网站必然要牵扯到分工,有分工,就需要配合和协调。

  编辑和美工的协调:很多网站的管理团队在招聘编辑的时候,都需要编辑具备一定的图片处理能力,这有减少成本的考虑,因为两个人活可以一个人干。但是根据笔者的经验,同时具备两种能力人,往往很难在两件事情都干的极致。在我们的印象中,似乎网站编辑是一个轻松的职位,复制粘贴。所以让他们做做美工的活,也无可厚非。正是因为我们对于网站编辑定位的模糊,造成了中国互联网欠缺原创性的思想和文字。所以编辑需要和美工分离。因为处理图片会消弱编辑在文字处理方面的能力。而制图对于美工来说,熟练程度更高。并且如果没有对于图片特别的要求,一个美工基本上能够领会编辑想要表达的信息。所以,编辑和美工的协调主要是两个职位的分工明确。

  编辑和推广:编辑和推广的关系,刚好和编辑与美工的关系相反,不是因为他们太靠近,而是因为他们分的太过于明确。目前网站推广无非是那么几种形式:发外链、发帖子、发博客、发微博等等,但是这种推广已经渐渐开始被淘汰。特别是百度新算法的推出,原创性的东西会更有价值。所以,推广人员需要和编辑配合的更为紧密。在笔者担任一家行业网站的运营人员的时候,笔者捆绑了编辑和推广,编辑负责内容的生产,推广人员负责内容的输送。这两个职位本来是上下游的关系,但是在很多网站的运营中,把他们作为了不同的两个生产车间。

  美工和推广:很多推广人员在向我阐述目的工作目的时候,就说他们的目的就是为了获取“偶然用户”,也就是说长尾。但是在我看来,如果我要获得“偶然信息”,图片的效力远远大于文字。这也就是为什么几乎所有的户外广告都是图片,而不是文字的原因。所以,笔者以为我们的推广要重视美工的作用。好的图片,往往令人有品咂。如果再配置以文字,效果倍增。之所以美工和推广难以结合,我想是因为互联网还缺少以图片为内容的推广渠道。

  策划和编辑:有一副漫画说的是:编辑要去跳楼,大家说不要不要。美工、推广、技术要去跳楼,大家是同样的反应。但是当策划要去跳楼的时候,有人说去倒水,有人说还要忙,有人说在加班。生动说明策划很招人狠。策划切忌指手划脚,以一副领导的面孔奔波于各个部门。其实只需要加强策划和编辑的关系可以了。策划有一个思路和点子,编辑提供内容,美工根据内容制图,推广据此指定推广计划并实施。这样一来,流程顺畅,机器就能快速高效地运转起来。

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